三天两头一场，甚至一天三场的发布会，带来了一堆新车亮相。参数越来越猛，名字越来越怪，但说实话，很多人已经记不清这些车究竟长什么样了。
尤其是电动车，低风阻、封闭前脸、细长灯带，一套公式反复解题，最后解出来的答案也差不多。
你很难说它们不好看，但也很难记住谁是谁。
问题不在于设计师不努力，而在于行业在某个阶段，快速收敛到了一个“看起来最优”的解。
这不由让人想起了燃油车时代，在那个时代中设计是慢变量，一代车型能卖五年甚至更久，大家有时间去适应、去建立认知。而如今，18个月一个周期，设计还没来得及被理解，就已经被下一代产品替代。于是审美这件事，开始变得越来越浅层。
也就是，第一眼好不好看，变得比“耐不耐看”更重要。
前几天，《穿PRADA的女王2》主演现身上海宣传。红毯一铺，灯一打，主演穿过停在红毯边的一辆奔驰，瞬间就能抓住人的眼球。没有夸张的线条，也没有刻意强调自己是电车或油车，但它就是有一种气场在那里。你甚至不需要看到LOGO，就知道这是奔驰。那一刻，奔驰的设计，完全可以说是脱离语境存在的。
与此同时，我们再来看即将到来的北京车展，BBA相继官宣阵容。新车当然重要，但更有意思的是，在这个新车泛滥、设计趋同的阶段，这些“老钱”品牌，似乎正在用自己的方式，重新回答一个问题。
那就是，当所有人都在往一个方向收敛的时候，你还要不要坚持自己的那一套。
奔驰的审美
前两天聊这个选题时，我就对韦青青说，我认为奔驰的设计从来没有掉过线。前面聊到的电影发布会是一个例证，而这一轮北京车展，它拿出来的产品，同样也非常“奔驰”。
新一代中国首秀，全新全球首秀，都是那种你不用听讲解，就能大概理解它想表达什么的车。尤其是纯电GLC。
关于它，奔驰没有再去强调自己是一个电动车，也没有刻意用低风阻、极简前脸去证明“我很先进”。相反，它在做一件更直接的事，那就是强化“我是谁”。发光格栅、星徽元素、修长车头、相对更有体量感的比例，这些元素叠在一起，你几乎不需要思考，就能完成识别。
有意思的是，它的设计其实并不克制。942颗灯珠去构建一个格栅的视觉效果，灯组里反复出现星徽元素，这种做法在今天这个强调“极简”的时代，甚至显得有点反潮流。但问题在于，它有效。
你一眼就知道这是谁，而且你不会把它和别的车混淆。这种辨识度，跟我刚才提到的，完全搞不清谁是谁，是拉开了无数个档次的。
同时，这也是这几年奔驰设计语言的延伸。
回头看前几年奔驰在电动化上的尝试，其实也是一路摸索过来的。EQS那一套“弓形车身”，从工程角度几乎无懈可击，风阻、续航、效率都做到了极致。但市场反馈已经说明，用户对豪华车的认知，不会因为技术进步而立刻改变。设计的进化速度，永远慢于技术。
所以，你现关注到的奔驰，是在做一件“看起来不那么激进”的事情：把过去那些被验证过的审美元素，重新拿回来，再用今天的技术去表达。
比如，去年的，其实已经把这条路径讲清楚了——从上世纪60年代的S级里提取比例和气质，再用LED、数字化去重构细节，形成一种“又老又新”的状态。
这种状态的关键不在于复古，而在于连续性。它让你感觉，这个品牌没有断过。无论是燃油时代还是电动时代，它始终在用一套自己的语言说话。
包括这一代S级，你会发现它在做加法。更大的格栅、更复杂的灯组、更强调仪式感的细节，比如迎宾光毯、灯光交互，这些东西本质上是在强化一种体验。奔驰在告诉你，豪华不只是坐进去之后的感受，而是从你靠近车的那一刻就开始。
说白了，奔驰做的不是设计创新本身，而是审美管理。它在控制一个品牌长期的视觉输出，让每一代产品都在同一条线上演进。你可以不喜欢它，但你不能说它设计逻辑混乱。
所以，当很多品牌还在试图找到自己的“脸”的时候，奔驰其实已经在做另一件事——如何让这张脸，在不同的时代里，依然成立。
这个，其实就是对于“老钱”最深刻的认知。
宝马的先锋
如果说奔驰是在“守住一条线”，那宝马更像是在“重新画一条线”。
这一代宝马设计的核心关键词，其实就是Neue Klasse。它不只是一个产品序列，更像是宝马对自己的一次重构。你可以理解为，它在给自己找一个新的原点。这一点，从它和上一代宝马同级车相比，那种脱胎换骨的变化，就可见端倪。
有意思的是，这个原点并不新。它来自上世纪70年代的第一代Neue Klasse。所以，和上一代没关系，往前翻50年，就又有了联系。但宝马并没有简单复刻，而是把那一代的设计逻辑拆开，再重新组合。
比如，更简化的双肾格栅。以前是实体、是镀铬，现在可以是封闭的、可以是发光的（这是电动化时代赋予的革新动力），但它依然保留了那个比例和位置关系。再比如更强调雕塑感的车身，用更干净的面去替代复杂的折线，让整体看起来更有张力。
因此，你可以在新一代iX3、i3这些车上，看到一种很明显的变化——它们不再像上一代那样，试图在油车和电车之间找一个平衡点，而是更明确地表达“这是一个新的时代”。
但宝马有一点和奔驰不一样。它不是在强调连续性，而是在强调跳跃。它希望你能感受到一种变化，一种从过去跨到未来的动作。
这种策略其实风险挺大。因为一旦跳得太远，用户可能接不住。过去几年的“大鼻孔”争议，其实就是这种风险的体现。为了建立辨识度，宝马在前脸上做了很激进的处理，但市场反馈莫衷一是。
所以，在如今新推的产品上，你会看到，它在试图进行调整，收一点但不是回头，而是调整节奏。把比例重新拉回到一个更协调的状态，同时在细节上继续做创新，比如灯组、比如交互，比如内饰的表达方式。
内饰其实是这一轮宝马变化最明显的地方。
比如，前一段刚上的新一代i3的座舱，你会发现它在做一种很有意思的平衡，打造极致简洁，但又不失设计感，甚至未来感。它不像某些新势力那样，把所有东西都塞进一块屏幕里，而是保留了一些结构上的层次，甚至是斜线、切线、棱角，同时让信息呈现更清晰。
这种设计背后的逻辑，其实还是“以驾驶者为中心”，但表达方式变了。从过去强调物理控制，到现在强调信息的可读性和交互效率，本质是一种升级。
所以说，宝马这一轮的激进，不只是造型层面的，更是系统性的。它在尝试从一个“驾驶者之车”的品牌，变成一个在设计、科技、体验上都更先锋的存在。
这件事能不能成功，现在还不好说。但至少，它在往前走，而且走得挺坚决。
奥迪的两条路
相比之下，奥迪的状态就更复杂一些。
这次北京车展，目前我们没有看到它像奔驰和宝马那样，给出一个特别清晰的整体叙事。但从最近的产品，比如A6L e-tron和Q6L e-tron，你大概能看出一个方向，它在往“更像电动车”的设计上靠。
更低的风阻、更扁平的前脸、更强调科技感的灯组，这些元素组合在一起，是当下电动车设计的主流语言。你会觉得它好看，也会觉得它合理，但问题在于，它的独特性没有那么强。
换句话说，它更像是在解一道行业标准答案，而不是提出一个新的问题。
但与此同时，上汽奥迪那条线，却在做另一件事。最近曝光很高的EX7，用的是“字母AUDI”的体系，整体设计更激进，也更贴近中国市场的审美。
没有传统四环，没有明显格栅，前脸更强调横向展开，整体比例也更偏向空间效率。这种设计，有点像把“电动车该有的样子”做到了极致。
于是就出现了同一个品牌，在中国市场上，实际上跑着两套设计语言的情况。一套是偏全球化、偏稳健的，一套是偏本土化、偏激进的。
从品牌一致性的角度看，这当然不是一个理想状态。但从市场试错的角度看，它反而提供了一种可能性，也就是在不确定的阶段，用不同路径去验证不同的答案。
毕竟，奥迪在电动化上的问题，不完全是设计本身，而是整体节奏。平台、电子电气架构的延迟，让它在产品更新上慢了一拍。设计语言的迭代，也因此缺乏一个清晰的载体。
但现在，随着PPE平台的落地，以及与中国本土技术的融合，它开始有条件去重新定义自己。无论是一汽奥迪的稳扎稳打，还是上汽AUDI的激进尝试，本质上都是在回答“在一个已经被新势力重塑过的市场里，奥迪要怎样求变”的问题。
这个问题，目前还没有答案。但至少，它开始认真作答了。
在一片嘈杂里，设计需要标尺
现在，让我们再回到最开始的问题：在这个新车爆炸、设计高度同质化的时代，车到底该长什么样？
可能没有标准答案。因为这个时代，本身就不鼓励唯一解。
但你会发现，奔驰、宝马、奥迪这三家，虽然路径不同，却都在做一件类似的事——重建坐标系。
奔驰用的是“我是谁”，通过连续的设计语言，把过去和现在连接起来；宝马用的是“我要去哪”，在传统中寻找新路；奥迪则更像是在说，“可以有不止一种答案”，用不同路径去试探边界。
它们未必每一步都对，但方向是清晰的。而这种清晰，在今天其实很稀缺。
因为在一个所有人都在拼参数、拼速度、拼配置的时代，很容易忽略一件事，那就是“汽车从来不只是一个功能集合，它同时也是一个视觉符号，是一种文化表达，是用户身份的一部分”。
当这些维度被弱化，车就会变成一个“可能很好用，但记不住”的产品。
而BBA的存在，某种程度上是在提醒这件事。它们不一定是最先进的，也不一定是最激进的，但它们在用自己的方式，维持一种关于“汽车应该是什么”的基本认知。
所以，你可以把它们理解为路标。不是告诉你哪条路一定对，而是在这个有点混乱的阶段，给你一个参照系。
至少，当你在一堆长得差不多的车里迷路的时候，你还能一眼认出，那台车，是奔驰、是宝马、是奥迪！
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